Les directrius elaborades per la Comissió de Seguiment de la Publicitat Infantil estan constituïdes per sis principis bàsics:
1) Els anunciants han de tenir sempre en compte el nivell de coneixement, sofisticació i maduresa de l'audiència a la qual dirigeixen principalment el seu missatge. Els nens més petits tenen una capacitat limitada per avaluar la credibilitat de la informació que reben. Per tant, els anunciants han d'assumir la responsabilitat de protegir-los de la seva pròpia
sensibilitat.
2) Reconèixer la naturalesa *imitativa dels nens petits ha de portar als anunciants a extremar les seves cures per no presentar la violència com alguna cosa atractiu o com un mètode acceptable per aconseguir metes socials o personals.
3) Reconèixer que la publicitat pot jugar un paper en l'educació infantil ha de fer que els anunciants, conscients que el nen pot aprendre coses que afectin la seva salut i el seu benestar, transmetin la informació d'una manera sincera i precisa.
4) Els anunciants hauran de capitalitzar el potencial de la publicitat per influir en el comportament amb anuncis de bon gust i, sempre que sigui possible, que continguin referències a conductes positives, beneficioses i pro socials, com l'amistat, l'amabilitat , l'honestedat, la justícia, la generositat, la protecció del medi ambient i el respecte. La publicitat no ha de ser sexualment provocativa.
5) Els anunciants han d'extremar la cura per no induir als nens a error. Un anunci no ha d'estimular unes expectatives poc raonables sobre la qualitat del producte o sobre les seves prestacions. Els nens tenen imaginació i el joc de la simulació constitueix una part important del seu creixement, per la qual cosa els anuncis no han d'explotar la capacitat imaginativa dels nens.
6) Els pares són un dels agents que més influeix en el desenvolupament personal i social del nen i són també els guies. Els anunciants haurien de contribuir a desenvolupar la relació entre pares i fills d'una manera constructiva.
1) Els anunciants han de tenir sempre en compte el nivell de coneixement, sofisticació i maduresa de l'audiència a la qual dirigeixen principalment el seu missatge. Els nens més petits tenen una capacitat limitada per avaluar la credibilitat de la informació que reben. Per tant, els anunciants han d'assumir la responsabilitat de protegir-los de la seva pròpia
sensibilitat.
2) Reconèixer la naturalesa *imitativa dels nens petits ha de portar als anunciants a extremar les seves cures per no presentar la violència com alguna cosa atractiu o com un mètode acceptable per aconseguir metes socials o personals.
3) Reconèixer que la publicitat pot jugar un paper en l'educació infantil ha de fer que els anunciants, conscients que el nen pot aprendre coses que afectin la seva salut i el seu benestar, transmetin la informació d'una manera sincera i precisa.
4) Els anunciants hauran de capitalitzar el potencial de la publicitat per influir en el comportament amb anuncis de bon gust i, sempre que sigui possible, que continguin referències a conductes positives, beneficioses i pro socials, com l'amistat, l'amabilitat , l'honestedat, la justícia, la generositat, la protecció del medi ambient i el respecte. La publicitat no ha de ser sexualment provocativa.
5) Els anunciants han d'extremar la cura per no induir als nens a error. Un anunci no ha d'estimular unes expectatives poc raonables sobre la qualitat del producte o sobre les seves prestacions. Els nens tenen imaginació i el joc de la simulació constitueix una part important del seu creixement, per la qual cosa els anuncis no han d'explotar la capacitat imaginativa dels nens.
6) Els pares són un dels agents que més influeix en el desenvolupament personal i social del nen i són també els guies. Els anunciants haurien de contribuir a desenvolupar la relació entre pares i fills d'una manera constructiva.
No hay comentarios:
Publicar un comentario